1. Статья
  2. Рэп
  3. 10 брендов одежды изменившие Хип-Хоп навсегда
Рэп 15 Мая 2019
Аватар пользователя aboorgeraboorger
#hashTag1 #hashTag 2

10 брендов одежды изменившие Хип-Хоп навсегда


Давно считается, что существует прямая взаимосвязь между тем как хорошо ты выглядишь и тем на сколько хорошо ты себя чувствуешь, неслучайно, надев новый наряд впервые – это является особым событием для большинства людей.
В хип-хоп культуре, стать Fresh это необходимое условие для достижения популярности и восхищения среди своих сверстников и противоположного пола. Оставаться Fresh является ключевым в любой хип-хоп ситуации и если ваш стиль не на высоте, это снижает ваш Flight.


Некоторые могут не согласиться с яркостью и материализмом, но рэп-артисты всегда хвалились покупками самых дорогих брендов с первых своих рэп-записей. Иметь вещи из последнего писка моды и быть в тренде было важной частью городской культуры, а сила брендов это непрерывно созидающее бесчисленное количество компаний с их продукцией, которая становится униформой молодых и ярких.


Хип-хоп и одежда всегда имели тесную связь друг с другом, послужив открытию бесчисленных тенденций и повальному увлечению культуре, переводя миллионы долларов ради различных брендов высокого уровня. Это свидетельствует о покупательной способности урбанистической Америки. Корпоративная Америка обратила внимание и представила линии одежды, удовлетворяющие вкусам поклонникам рэпа, получая самых популярных фигур в спорте, тем самым показывая доверие к бренду. Но любовная связь между хип-хопом и миром моды по-настоящему расцвела, когда артисты и магнаты представили свои собственные линии одежды.


Бизнес рэп-моды революционизировал как только рэперы начали «обвешивать себя брендами» и открыли путь в новую эру положения вещей. Несмотря на множество линий одежды, которые заполонили хип-хоп аудиторию, есть несколько, которые действительно определили хип-хоп эстетику.


Представляем 10 линий одежды, которые оставили свой след в хип-хоп культуре

1. Gucci

Люксовые бренды всегда желанны городскими модниками, но Gucci находится на голову выше остальных, как фаворит хип-хопа. Компания основа Guccio Gucci во Флоренции (Италия) в 1921 году, бренд высокого класса сначала расширил свое присутствие в Милане и Риме перед тем как поднять свой флаг в Нью-Йорке в 1953 году. Вскоре Gucci носили громкие эстрадные артисты, бренд воспринимался как статус богатых и знаменитых. Культовый бренд процветал долгие годы, за исключением черной полосы в 80-х из-за внутреннего конфликта в компании.
После того, как семья Gucci продала компанию в 1988 году, они наслаждались завоеванной былой славой после найма ветеранов индустрии моды Dawn Mello и Tom Ford, который сыграл важную роль в становлении Gucci в титана моды, какой она есть сегодня. Главный элемент для рэп легенд прошлого и звезд настоящего, связь хип-хопа с Gucci прочна и не показывает никаких признаков прекращения в ближайшее время.

 


2. Polo

В отношении брендов одежды, которые заполонили хип-хоп аудиторию, Polo является королем. Бренд основан Ральфом Лоуреном (Ralph Lauren, урожденный Ralph Lifshitz), марка появилась в 1967 году, тогда же был открыт магазин галстуков Лоурена. С помощью производителя одежды Норман Хилтон (Norman Hilton), Лоурен начал продавать свои личные галстуки собственного дизайна под названием «Polo«.
Позже, приобретя права на использование товарного знака Polo, Лоурен расширил бренд в 1971 году, открыв бутик на Родео Драйв (Rodeo Drive) в Беверли Хиллз, и доминируя в индустрии моды до сих пор. Благодаря своей склонности к инновационным логотипам и несравненной эстетике, Polo становился брендом для городской молодежи в Америке, вдохновляя культовые группировки, такие как Lo-Lifes из Бруклина, которые сделали их имя желаемой частью дико популярного бренда для ритейлеров в Нью-Йорке. Представляя легендарных артистов, таких как Raekwon, рэперы дали бренду абсолютно новый уровень городского имиджа.
Культовая куртка «Snow Beach» навсегда останется частью истории, благодаря Wu.

 

 


3. Tommy Hilfiger


Если вы хотели добавить немного красок и лоска своему прикиду в течение 90-х, Tommy Hilfiger был наверняка на верхних строчках из списка брендов, к которым вы присматривались. Компания основана Томми Хилфигером в 1985 году, бренд стремился модернизировать Лигу плюща (The Ivy-League – ассоциация восьми частных американских университетов, расположенных в семи штатах на северо-востоке США. Это название происходит от побегов плюща, обвивающих старые здания в этих университетах. Этот термин также часто используется в отношении этих восьми школ как единой группы. Он подразумевает исключительность в качестве образования, выборность при поступлении и принадлежность к социальной элите), взгляд на подготовительную школу… и этот подвиг удалось совершить к середине 90-х, когда Tommy Hilfiger был одним из наиболее популярных линий одежды среди американской молодежи.
Огромным успехом для бренда был результат получения премии «мужской дизайнер года» Американским советом модельеров (Council of Fashion Designers of America) в 1995 году. Они также представили женскую линию в 1996 году, с участием R&B исполнительницы Aaliyah, выступающей в качестве пресс-секретаря и лицом компании, благодаря чему бренд твердо закрепился в поп-культуре.
В компании Tommy Hilfiger в последние годы наблюдалось возрождение былого величия, достигнув мировых продаж в 6,7 млрд долларов в 2014 году. Приверженцами данному бренду были основатель группы Brand Nubian и основной участник — Grand Puba и многие другие хип-хоп деятели, Tommy Hilfiger безусловно является одним из запоминающихся линий одежды, вышедших в течение 90-х и остается культовым именем в модных кругах.

 


4.Cross Colours

В начале 90-х, хип-хоп начинает влиять на мир моды со своими линиями одежды, которые взращивались для самоутверждения эстетики городской культуры. Одним из самых ранних был Cross Colours.
Бренд основан в 1990 году Карлом Джонсом (Carl Jones), лейбл продвигал позитивный настрой, познавание себя, выпуская джинсы, футболки, бейсболки, кепки. Cross Colours помог открыть двери другим афро-американским модельерам таким, как Karl Kani.
Cross Colours возможно быстро потух став второстепенной рэп модой середины 90-х, охватив все вокруг, но в 2014 году была объявлена перезагрузка бренда в сторону уличной моды со множеством стилей.
Бренд расширил свою целевую демографическую группу и сейчас обслуживает больше многонациональных групп, он доступен в розничной продаже у таких ретейлеров, как Jimmy Jazz, DTLR, Zumiez и Dr. Jays

 


5. Karl Kani

Бренд Karl Kani могут не знать подрастающее поколение любителей хип-хопа, но двадцать пять лет назад бренд был создан «с нуля», как одна из линий одежды, которая помогла изменить направление на восприятие индустрии моды в хип-хоп культуре. Родился Карл Уильямс (Carl Williams) в Бруклине (Нью-Йорк), Karl Kani переехал в Лос-Анджелес в 1989 году и открыл магазин на бульваре Креншоу (Crenshaw Boulevard), но не смог пробиться в массы, пока не проплатил другу за рекламу бренда во время съемок популярного американского шоу «The Today Show». Нестандартный подход дал толчок и привел бренд к быстрому становлению одному из самых востребованных на городских просторах. Лицом данного бренда был Tupac Shakur, который бесплатно рекламировал данную одежду, и когда Карл предложил ему деньги за рекламу, то Тупак ответил: «Зачем мне брать деньги со своего нигера, который делает общее дело?». Тем не менее, Karl Kani начал видеть усиление конкуренции со стороны растущих брендов, которые хотели получить свой кусок от бума в возрастающем спросе на уличную одежду, в конечном счете, нанесший удар по его положению на рынке в конце 90-х.

 


6.The North Face

Восточное побережье славится своими коварными зимами и трудно представить, как можно противостоять холоду, если в вашем гардеробе нет одежды The North Face. Изначально был магазином оборудования для альпинистов в Сан-Франциско, бренд был основан в 1968 году Дугласом Томпкинсом (Douglas Tompkins) и Сьюзи Томпкинс (Susie Tompkins), имя бренда родилось после подъема на гору Minnesota’s Eagle Mountain. Изначальное предназначение — для альпинистов, туристов, и других путешественников, The North Face стал популярным на восточном побережье благодаря эффективности продукции, проверенной суровыми условиями, не говоря уже об интересном дизайне различных курток, пальто, ветровок и другой одежды.
The North Face, как и многие другие линии одежды был настолько популярен, что это привело к тому, что людей в этой спортивной одежде грабили или нападали из-за прикида, что явилось одним из недостатков его влияния как признака статуса в уличной среде. Тем не менее, The North Face остается одним из самых проверенных брендов в хип-хопе, но уже потерял свое положение в индустрии верхней одежды.

 


7.Avirex

Если вас увлекали кожаные куртки в период 90-х, Avirex был безусловно одним из хитов десятилетия. Бренд был основан Джеффом Клайманом (Jeff Clyman) в 1975 году, изначально Avirex задумывался как бренд одежды для военных, даже став официальным поставщиком государственного контракта в 1987 году, а с куртками A-2 превратились в визитную карточку ВВС США.
Но бренд потихоньку стал фаворитом в хип-хоп культуре, благодаря рэперам соревнующимся брендами в своих музыкальных клипах и упоминающими его имя в своих текстах, например, Mobb Deep, которые выражали свою любовь к прикиду в своей нарезке — «Avirex». К середине 2000-х Avirex, которая выросла в спортивную и хип-хоп моду в период своей «золотой эпохи», достигла своего величия.

 


8.Wu-Wear

Когда Wu-Tang Clan ворвались в рэп игру со своим дебютным альбомом 1993 года «Enter the Wu-Tang (36 Chambers), мало кто мог предвидеть последствия на ближайшее будущее в хип-хоп культуре.
Кроме коренного изменения в подходе представления артистов публике, Wu также помогал рэперам быть в тренде, создавая свою собственную линию одежды.
Компания основана Оли «Пауэр» Грантом (Oli “Power” Grant), бренд был запущен в 1995 году. Друг детства группы Wu-Tang открыл магазин Wu-Wear в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Атланте, Норфолке, Вирджинии.

 


9.Fubu

Одной из ключевых линий одежды в истории хип-хоп моды является FUBU. Бренд основан в 1992 году, Джоном Даймондом (Daymond John) и его партнерами (J. Alexander Martin, Keith Perrin и Carlton Brown), FUBU (аббревиатура означает For Us, By Us – «для нас, сделанное нами») начал как линия головных уборов в доме Даймонда Джона в Холлисе (Hollis), Queens.
Бренд расширился, включив несколькими годами позже такую продукцию как футболки, джинсы, рубашки для рэгби и другое. Имидж FUBU неожиданно взлетел после того, как LL Cool J надел одну из своих шляп для съемок рекламы Gap. Реклама подтолкнула бренд, став в центре внимания, в результате компания FUBU достигла мировых продаж в 350 млн. долларов в 1998 году.

 


10. Roc-A-Wear

Предпринимательский дух в хип-хопе был в полном расцвете в конце 90-х годов. Рэп магнаты начинали диверсифицировать свои портфели со всеми видами бизнес «движух». Jay-Z был среди этих артистов, пришедших из музыкальной индустрии, и он основал бренд Roc-A-Wear со своим партнером Damon Dash в 1999 году. Мистер Картер (Mr. Carter) дебютировал на красной дорожке в 1999 году на MTV Video Music Awards, Jay-Z быстро сделал Rocawear «товаром нарасхват» среди поклонников рэпа, достигнув выручки в сотни миллионов долларов и закрепив за собой статус авторитетного бизнесмена.

 


Если вам интересна подробная история развития хип-хоп моды в деталях и то, каким образом повлияла рэп-индустрия на данную моду, то советую к обязательному просмотру фильм «Fresh Dressed» 

Enjoyed reading this stuff? Tell your man to check it out too or leave your opinion!
0
blog comments powered by Disqus

Подпишись на наши каналы: