1. Статья
  2. Рэп
  3. История легендарных кроссовок Nike Air Force 1
Рэп 12 Апреля 2019
Аватар пользователя aboorgeraboorger
#hashTag1 #hashTag 2

История легендарных кроссовок Nike Air Force 1

История легендарных баскетбольных кроссовок, которые в большой мере повлияли на моду в Хип-Хоп культуре с 1984 года до нашего времени: Nike Air Force 1


Nike Air Force 1 High 1982 год.


Самым важным в истории кроссовкам недавно исполнилось 35 лет, их дизайн не менялся вот уже 30 с лишним лет, а наибольшую популярность завоевала их чёрно-белая расцветка. Это кроссовки, которые спровоцировали настоящую техническую революцию в 80-х годах, культурную революцию в 90-х и породили понятие «ретро»-моделей. В 2000-х они получили всемирное признание, оказавшись в эпицентре модных трендов. После 2000 переизданий, и являясь одной из самых продаваемых моделей в истории, Nike Air Force 1, без сомнения, заслуживают звания культовых. Но что в них такого особенного?

Чтобы разобраться в этом и по достоинству оценить их влияние на мир кроссовок, сначала следует вспомнить родоначальника современной спортивной обуви. И хотя витающая вокруг Тинкера Хетфилда и Серхио Лосано слава вполне заслужена, родословная спортивной обуви Nike начинается с Брюса Килгора, ответственного за Air Force, культовые Nike Sock Racer и поруганные (но не менее значимые) Air Jordan II. Как и большинство дизайнеров кроссовок Nike, Килгор в первую очередь был промышленным дизайнером. Он занимался дизайном кухонных приборов и автомобилей, успев поработать над формами Pontiac Fiero и Chrysler K-Car. Позже за обедом в Pizza Hut он получил приглашение в Blue Ribbon Sports, родительской компании Nike в 80-х годах. Вряд ли можно придумать более захватывающую историю для человека, создавшего самые популярные кроссовки всех времён.


 Шарма этой истории добавляет тот факт, что Килгору предстояло работать над беговыми шиповками вместе с самым первым сотрудником Nike Джеффом Джонсоном. Обзаведясь заметками тренера Билла Бауэра и рентгеновскими снимками стоп спортсменов, Килгор и Джонсон создали серию Zoom, принёсших Карлу Льюису 4 золотые медали на Олимпийских играх 1984 года. Затем перед Килгором была поставлена задача создать баскетбольные кроссовки с камерой Air. Данная технология была впервые представлена в Nike Tailwind в 1979 году и стала настоящим хитом. Однако баскетбольное направление Nike испытывало сложности. Согласно Килгору, пришедшего в проект на смену другому дизайнеру: «Прототип был похож на маскота Michelin. Кроссовки были раздутые, с толстыми стенками, в баскетбол в которых особо не поиграешь».

Не удивительно, что присущий Килгору минимализм нашёл своё отражение в конструкции новых кроссовок. Или удивительно – ведь его направлял целый консультационный комитет Nike из биомехаников, тренеров, ортопедов и космических инженеров, чьей задачей была интеграция Air-камеры в кроссовки. Так или иначе, Nike Air Force 1 стали технологическим прорывом и заняли своё почётное место в баскетбольной линейке 80-х годов. Будучи вдохновлённым прогулочными ботинками Nike Approach, Килгор занизил пятку новых Air Force 1, чтобы вместе с необходимой поддержкой обеспечить и дополнительную гибкость. Nike Air Force 1 также стали одними из первых баскетбольных кроссовок с цельной литой подошвой, обеспечившей им долговечность. Специально для нужд баскетболистов был разработан круговой паттерн подошвы. По сравнению с вездесущим на тот момент ромбом новый рисунок подошвы дал игрокам «центр вращения» и вместе с тем большую свободу движения, став в то время революционным ходом.

«Оригинальная шестёрка» с участием Майкла Купера, Бобби Джонса, Мозеса Мэлоуна, Келвина Натта, Майкла Томпсона и Джамала Уилкса

«Оригинальная шестёрка» с участием Майкла Купера, Бобби Джонса, Мозеса Мэлоуна, Келвина Натта, Майкла Томпсона и Джамала Уилкса.

Массовая модель Nike Air Force 1 была представлена в 1982 году. Но, как бы удивительно это ни звучало, в линейке отсутствовали ныне культовые чёрно-белая расцветка и фасон низкого профиля. Оригинальные Air Force 1 были высокими белого и нейтрально-серого цветов с отстёгивающимся фиксирующим ремнём и сеточной боковой панелью. Для рекламы, определившей дальнейшее будущее новых кроссовок, Nike привлекли шестерых звёзд НБА – Майкла Купера, Бобби Джонса, Мозеса Мэлоуна, Келвина Натта, Майкла Томпсона и Джамала Уилкса.


Nike Air Force 1 Low 1983 год.

В 1983 году Nike представили Air Force 1 Low, призванные охватить более широкую аудиторию, нежели профессиональные Air Force 1 High. Вместе с Air Force 1 Low свет увидели индивидуальные модели для «Оригинальной шестёрки» в цветах команд, ставшие предшественниками будущих эксклюзивных моделей для игроков. В 1983 году представители трёх крупных ритейлеров кроссовок из Балтимора заметили зарождающийся тренд и поспешили в штаб-квартиру Nike в Портленде, чтобы поделиться радикальной идеей: Charley Rudo, Cinderella Shoes и впоследствии Downtown Locker Room захотели получить эксклюзивные модели Nike Air Force 1 для своих магазинов.

Гарольд Рудо, бывший в то время менеджером по закупкам в Charley Rudo, объяснил Скупу Джексону, что группа магазинов начала акцию под названием «Цвет месяца». Акция была настолько популярной, что куда бы он ни пошёл, его останавливали молодые люди с вопросом: «Каким будет следующий цвет?» «Это было просто улётно» – вспоминает он. Балтимор в мгновение Меккой одержимых кроссовками молодых людей Восточного побережья, регулярно посещающих Балтимор благодаря новой трассе «I-95», соединившей Нью-Йорк и Филадельфию с Балтимором.

 

Обладание последней моделью Air Force 1 стало почитаемым у «разводил» и наркодилеров Восточного побережья. Как пояснил Рудо годами позже: «Если у тебя были Air Force 1, то тебя считали чётким». «Три амиго», как прозвали указанные выше три балтиморских магазина, способствовали зарождению понятия коллабов и практике выпуска ограниченных серий. Без Air Force 1 и «Цвета месяца» мир кроссовок был бы совсем другим. Не лишним будет отметить, что Air Force 1 стали первой в истории «ретро»-моделью, которые на сегодня являются движущей финансовой силой индустрии кроссовок.


Во второй половине 1984 года Air Force 1 были сняты с продаж, следуя существовавшему в то время маркетинговому алгоритму: выпуск модели на рынок, год продаж, а затем снятие модели с производства с низкой вероятностью повторного появления. Однако поклонники кроссовок с Восточного побережья отчаянно хотели новые Air Force 1. Хотели настолько, что стали модифицировать свои старые пары, будучи вдохновлёнными акцией «Цвет месяца» и персональными моделями «Оригинальной шестёрки». В 1986 году Nike поддались давлению публики и вернули модель в продажу через ограниченную сеть ритейлеров Восточного побережья, следуя отточенному в Балтиморе в 1984 году принципу. Таким образом, Nike впервые в истории выпустили модель «ретро». Это было уникальное явление – вернуть в оборот старые кроссовки, в то время как на рынке существуют более совершенные альтернативы. Но было это не что иное, как признание как популярности Air Force 1, так и власти покупателей. В конце 80-х и начале 90-х модель отсутствовала в каталоге Nike, а её продажей занимались несколько магазинов в центре города, как признался The Washington Post представитель одного из магазинов Вашингтона.

Что делает белые Air Force 1 Low такими особенными – это их влияние на культуру и общественную историю. Полностью белые Low незамедлительно нашли популярность у фанатов Air Force 1 по всему Восточному побережью, будучи удобной повседневной моделью и альтернативой цветастым Air Force 1 ограниченных серий, продаваемых в престижных магазинах центра города. Однако когда кроссовки стали слишком популярными, Nike начали ограничивать месячные поставки в магазины, а некоторые из них и вовсе лишились привилегии продавать заветную модель. Кстати, этот подход существует и по сей день: ритейлер не может просто взять и заказать лучшие кроссовки Nike – он должен заслужить это право, притом количество поставляемых пар жёстко отслеживается.


К слову о роли кроссовок в хип-хоп-культуре и наркоторговле, Jay-Z упоминает их в песне «Can I Live II»: «for all my n****s with the all-white Air Force 1s and black guns» («посвящается всем братанам в белых Air Force 1 и с чёрными стволами»). Скорее всего, Nike не такой популярности хотели своим кроссовкам, но она приносила им прибыль, а потому они не хотели рвать связи с рэперами, лестно отзывающимися о модели. Гарлемская рэп-команда The Diplomats часто мелькали в чистеньких Nike Air Force 1, а Cam’ron даже упомянул их в треке «What’s Really Good» с альбома «Diplomatic Immunity». Его коллега по группе Джулз Сантана и вовсе позже написал музыку к упомянутой выше рекламе «Second Coming» («Второе пришествие»), приуроченной к 25-летию кроссовок.


В это же время Nelly вместе с St. Lunatics выпускают «Air Force Ones». Это была не просто ода Air Force всех фасонов и цветов, закрепляющая статус кроссовок – это был знак, что популярность модели вышла далеко за пределы Восточного побережья. Nelly также выразил набирающий популярность у фанатов Force тренд: «Now don’t nothing get the hype on first sight like, white-on-whites / Them three quarters them lows they all tight / The only problem they only good for one night / Cause once you scuff ‘em you fucked up your whole night» («Нет ничего хайповее белого на белом / Низкие, лёгкие, не по-детски чёткие / Жаль только, что живут недолго / Поцарапал – и настроение под сраку»). Nelly и St. Lunatics хвастались, что покупают Force по 2 пары сразу, а партнёр Jay-Z по Roc-A-Fella, Дейм Дэш, и вовсе проповедовал принцип «надел – выкинул». К середине 2000-ых пара Air Force 1 уже не считалась символом статуса – статусом было иметь пару новеньких Air Force 1 под рукой.


Сказать, что Nike пошёл ва-банк, чтобы отметить 25-летие Force, значит не сказать ничего. Портлендский гигант выпустил песню «Classic» («Классика») с участием Ракима, Наса, KRS-One, Рика Рубена, DJ Premier и сотрудничавшего в то время с Nike Канье Уэста, которая впоследствии оказалась номинирована на Грэмми, а также упомянутый выше рекламный ролик «Second Coming» под музыку Just Blaze и Джулза Сантаны с участием звёзд НБА. Боббито Гарсия выпустил модель «Beef & Broccoli» («Говядина с брокколи») Air Force 1 High и Low. Возможно, самым главным событием в 2007 году стал выпуск Lux Masterpiece Pack с белыми Low из анакондовой кожи и коричневые Low из крокодиловой. Презентованные в различных вариациях рэперами в 2005 и 2006 годах, они стали первыми кроссовками Nike с ценником выше 1000 долларов. Эти модели стали не только кульминацией статуса Air Force 1 в криминальной и рэп-тусовках Восточного побережья, но также зачатком будущей репутации Nike как бренда, который заигрывает с высокой модой, не теряя своих спортивных корней.

Air Force 1 продолжали сохранять актуальность исключительно благодаря своему статусу в рэп-культуре. И своей популярностью они обязаны именно рэперам, вышедшим из бедных кварталов Нью-Йорка, Филадельфии и других городов Восточного побережья, где данные кроссовки стали классикой в криминальной среде, повлиявшей на умы миллионов слушателей (в конце концов, Майкл Джордан не набирал 50 очков за игру в Air Force 1). Многие и подумать не могли, что когда-нибудь именно рэперы будут диктовать правила бизнес-игры и тренды, узурпировав роль, прежде отведённую именитым спортсменам. И если многие компании только сейчас осознают влияние хип-хопа, сам он задаёт тон в мире кроссовок уже не одно десятилетие.

Читайте нашу подборку лучших рэп песен о любви здесь.

Enjoyed reading this stuff? Tell your man to check it out too or leave your opinion!
0
blog comments powered by Disqus

Подпишись на наши каналы: